探寻普洱茶的神秘魅力，品味茶叶的独特风情

探寻普洱茶的神秘魅力,品味茶叶的独特风情

2000年4月,云南省大理市州和县政府和大益茶叶区揭秘,云南的普洱茶被认为是玉藏茶。云南省普洱茶区将普洱茶、绿茶等绿茶、普洱茶等绿茶、红茶等绿茶为产业核心内容,整合当地的茶系资源,重点进行品牌包装和产品品牌推广,立志将大理茶叶推向市场,成为当今世界最具活力、最具消费潜力的本土化绿茶品牌。

为此,云南白药集团与云南省文山市的三株公司分别出资3000万元、800万元、1000万元的资产,联合近百家企业,在行业内率先推出“普洱茶”系列产品。经过近20年的发展,“普洱茶”已经成为云南省茶产品系列的品牌。

关于茶的文化内涵

普洱茶在我国的茶文化中,神州大地、古、种族各国而存在,是一种民族文化,既具有灿烂的华夏文明,又具有神秘色彩。茶的名称、结构、标记、宗教信仰和人生观念等,具有象征性意义。“云南白药”品牌的营销活动迎合了消费者的内在需要,符合消费者的身份认同。因此,我们使用“普洱茶”作为内在区隔概念,针对性的确立产品的消费群体,将消费者的消费需求进行细分,进而确定广告的传播策略。

即:突出产品特有的、优势的利益点,传播“让世界爱上云南白药”的品牌诉求。

进行品牌战略定位后,即明确产品的品牌诉求,给品牌以一个具有针对性的定义。在不同产品有不同的消费群体时,需在广告中分别从不同的角度诠释品牌诉求,然后以不同的形象加以区分。在产品的不同方面,也要有不同的风格。广告的形象也应与品牌风格统一。如苹果系列产品的形象是时尚、大众、技术领先。丰田系列产品的形象是有品味、有格调。

3.立体的媒体策略。

在当今竞争激烈的社会,单一的媒体并不能与企业的资源相抗衡。因此,为了更好的在市场上占据一席之地,企业要集中力量,把分散的精力集中在最有力的媒体上。广告必须要有“力”。

立体的媒体策略,即媒介组合策略。在当今,传统媒体都是单向、多面的,受众也处于一种被动的状态。企业要选择恰当的媒体组合,集中力量,使目标消费者在第一时间能看到企业的广告。

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