探寻地产文案软文的新媒体风潮，揭秘行业独特魅力

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策划能力是地产文案撰写的前提条件

创意力是一个文案创作的基本保障

因为创意的基础,就是要使文案从无话可说到娓娓道来,甚至是娓娓道来,使受众愿意看下去。如果故事讲得好,说明这个故事的思路是对的,文案的表达是自然的。但是写好故事也要有从一个方向,即对客观事物的了解,以及对个体情感的把握,这其中包括对于产品的了解,对于社会发展的了解,对于个人价值追求的领悟等等。因此,写作策划的能力,可以说是一个文案策划的灵魂,也是一个文案的根脉所在。

风格力是表现一个文案风格的基础

写一篇好的地产文案就应该先要了解项目的文化内涵、目标对象、产品的受众,挖掘其中的哲学内涵,从而达到一种厚重的阅读风俗。如中宝嘉澜路府在文案中的“阅人无数,念书无数”、“玉门关寄诸城,园中花月痕,几人已惘然”、“红尘入幽林,此园点明商铺,芳草碧波下仍颓然”,对于当代的中国人来说已经不再新鲜,而中宝嘉澜路府这些文案则代表了文案的另一种风格,将文化元素植入到每一个产品文案中,构成了一个文化气息浓郁的地标。

此外,风格力的彰显和与文案的结合,也是文案的武器。不同于此前的碧海田园、英伦风情,中宝嘉澜路府在这里就是一个没有任何花哨、活动频繁的地标,而且又为人们所熟知的城市广场,更是城市的中心中心。与上海“藏王之地”的上海新地标相比,其气质可谓独具特色,被称为“一座艺术之城”,其设计理念是以艺术的色彩,带给人魅惑与美感,成为一种生活形态的象征。

如此难得的文化气息,除了美学之外,就将来自于它为市民提供的文化素养和闲适的生活方式。而从国际知名的专家学者,到普通市民的发声,在与民众对话之中,同样也是极具文化色彩的内容。

如此引人入胜的文案,也是文案的力量。

七、雕爷牛腩:雕爷牛腩是一家老字号餐饮企业,为了给品牌带来更多的市场发展机会,华与华策划了这样一个经典案例。

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