情感触动宝宝手镯：传递无尽爱意，守护成长之路

情感触动宝宝手镯:传递无尽爱意,守护成长之路

“我的手镯爱得越多,我越喜欢它”

在荣昌针织市场的众多羽绒服品牌中,鸿星尔克此次推出的“万物能量生活白话梅”品牌联名单品,巧妙的谐音,给品牌带来了强大的冲击力。

尤其是,在这个IP逐步走向市场的阶段,鸿星尔克的跨界合作不仅性价比高,更深层次的意义是由IP衍生的全新“神品牌”,赋予产品赋能和情感内涵。

1.极致的赋能,成为新的商业逻辑

放眼全球,有很多新锐品牌诞生,为什么?因为能够把流量变为商机,构建品牌与消费者之间的连接点,降低传播成本。品牌需要在私域流量的基础上实现销量上的突破。而IP正是IP背后的生意逻辑,品牌和IP相结合,实现了消费者与品牌之间的双向连接,从而形成流量叠加,达到品效合一的效果。

从本质上讲,IP通过内容的塑造和IP的持续孵化,带来新的商业逻辑。在整个链路中,在过去,商家建立流量的自流量矩阵,以进行流量投放,获取商机。

而如今,随着流量红利逐渐消失,在经历了一次品牌们共赢和生意流量王的洗礼后,品牌们做营销的路径也变得越来越类似。从流量的多元化到流量的广度,再到流量的无限变现。

每个流量背后都有最核心的消费逻辑,也是消费升级的最核心的逻辑。从商家的诉求来看,可以分为两大类:一是服务大众需求,二是卖产品。这两个诉求,都是希望更好的服务大众市场,增加客流量,从而赚到更多的利润。

于是,IP就成为了品牌对流量的追求。

品牌的IP可以是,通过品牌将产品推出去给消费者的那些消费者带来满足的理由,也可以是,一种一种产品精神理念的传递,满足消费者对某一品类的认同感,或者说是品牌想给消费者的某一种精神体验,亦或者是品牌向大众传递的价值观。

而这些服务和产品,对于品牌来说,就等同于IP。当然IP这种东西,不是一两个平台可以带来的,比如我们经常在抖音上看到的相关IP,都属于这个品类。我们认为,打造IP的本质,其实是通过IP的表现形式来提高品牌影响力。

2.消费者为什么会“种草”

现在,从流量池的角度讲,消费者为什么会“种草”,我也很难看出来。

以上所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系btr2020@163.com，本人将予以删除。：直编软文发布网 » 情感触动宝宝手镯：传递无尽爱意，守护成长之路