凉白开：更多人的清凉选择

凉白开:更多人的清凉选择

是一种新的表达形式,它通过传递产品属性、生活习惯和受众需求等方面的信息,以直观的形式进行信息沟通和交流,最终促成消费者的消费行为。比如说,吃凉白开时用更多的冰爽口味,玩什么什么游戏,上下班又要吃什么。

众所周知,凉白开一直在强调“凉白开”,在人们还对于凉白开的喜爱度不断攀升的时候,凉白开抓住了王老吉、加多宝两大成功营销案例。而且他们都是从一个消费者的心理角度出发,在品牌层面,宣传一种产品,告诉消费者凉白开凉了的物质生活,甚至为王老吉出了“祖传凉白开”的广告。

每一个人对这一“祖传凉白开”的喜爱度不断攀升,而且这种凉白开这种功能的延展和强化,使消费者能够对凉白开的功能和诉求有更深层次的了解。

这也是在这一年的时间里,凉白开一共在全国10个城市打造了一个全面的广告攻势,涉及到了1000多家的饮料品牌,先后推出了“肆拾凉白开”、“多饮消暑乐”、“清凉解暑”、“喝生姜补气”等一系列脍炙人口的广告语,为品牌的成功打下了坚实的基础。

当然,通过这一年的营销动作,让“肆拾凉白开”在饮料行业的知名度越来越高,并带动了整个行业的整体发展,是勇立潮头的“典型的”成功案例。

为什么这样频频出现在这一年的时间里,不同的品牌能够取得如此的成功?

这其中的关键要素到底是什么?

这可以从这样几个维度进行剖析:

1.凉白开的产品特性,易于携带

从品牌定位、品类划分、传播特点等多个层面上分析,凉白开品类的产品特性被总结为“鲜爽”、“防暑”、“清凉”、“饱爽”、“防暑”、“鲜爽”、“多汁”、“有VC”、“凉白开”、“有脂肪”等6个产品特点。

这些特点对于品牌的产品定位,无疑是十分有利的。

作为其品牌的核心产品之一,无论是外观设计还是核心品类功能等,都具备独特的特性,且其中一种特性代表着消费者的一种更好的选择。

2.小众、中高端,是品牌定位中最核心的定位点

从凉白开品类进入消费者的视野中,凉白开的品类定位是小众、中高端的。

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