品牌软文：不仅仅是广告，更是情感与价值的传递

品牌软文:不仅仅是广告,更是情感与价值的传递

一个成功的品牌软文,有血有肉,生动传神,体现出了他的个性和情感,并赋予了品牌良好的形象,让更多的消费者认识品牌,从而达到了传播品牌的目的。

品牌软文:用情感打动读者

无论是心灵的沟通还是心灵的交流,用文字影响读者,让读者有感情上的共鸣,那才是成功的品牌软文,他不是一堆无趣的文字堆砌,而是反其道而行之,走在读者和读者之间的前列。我们来说说软文创作的四大核心要素:一、个性化、故事化、要具备几个特征:新奇、富有创意、模仿、别具一格、通俗易懂。

个性化,顾名思义,个性化就是突出你的产品特征、品牌特性,以和竞品区别开。比如,OPPO手机的独特之处,便是让你看到它的性能比其他手机的更好,让你记住了它的三大功用,这些功用都是竞争对手没有的,或者说是品牌所没有的。

故事化,讲一个完整的故事带出产品,让产品因此具有“光环效应”和“神秘感”,给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。比如“1亿2千万买不到的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。讲故事不是目的,故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式,所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

软文的创作中可以紧跟热点,社会热点,抓住社会上的热门事件、热门新闻等,以此作为软文的素材和话题。博得读者的注意,软文才能达到更好的营销目的。

软文主要是用来做推广的,所以软文中要出现的关键词,就可以选取用户搜索量相对较高的关键词,也可以选取竞争较小的关键词,这样有利于软文在搜索引擎排名的提升,从而获得更多的展现。

关键词的选取不能过于宽泛、过于老练,同时也要符合用户的搜索习惯,要尽量从用户的角度去出发。

关键词的植入要自然,能把产品或品牌的名称融入到内容中去,要保证这些词语在读者的搜索过程中能够清除出现。

高质量的软文排版应该是严谨有条不紊的,试想一下,一篇连排版都比较凌乱的文章,不但会令读者阅读困难、思路混乱,而且会给人一种不权威的感觉。所以为了达到软文营销的目的,文章的排版不可马虎,需要做到最基本的上下连贯,最好在每一段话题上标注小标题,从而吐出文章的重点,让人看起来一目了然。

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