医疗app推广软文：让医疗服务触手可及的新时代

医疗app推广软文:让医疗服务触手可及的新时代

一、先认识了什么是软文推广,以及如何理解这种模式?

软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫;软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

软文营销的优越性和特殊性

软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼,但一定要推心置腹说家常话,因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来,一字一句都是为消费者的利益着想。如果能有这样的格局,企业何愁做不好?

很难想象,如果一个企业,没有一个好的产品,那肯定是缺少灵魂的。并且如今竞争如此激烈,如果不能创造出具有差异化的核心竞争力,那就等于昙花一现。就拿苹果来说,在产品设计上没有任何创新,靠的就是艺术家和工艺,苹果的目标消费者是追求极致性价比的消费者,但真正打动消费者的,还是苹果的品牌理念和产品的理念。

一个企业如何才能制造出让消费者难以割舍的品牌价值呢?

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师认为,企业制造品牌价值,就是为了将自己的产品输送到消费者的心里,使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业,这才是品牌营销的最高的境界,也是品牌的力量。

于是,我们必须将品牌营销策划的环节设计的极致一点,就是将消费者在消费选择时,第一眼就能想到你,这就是品牌策划,因为消费者想要你,而品牌策划方案正是将消费者的心智资源进行整合与提炼,通过精准的策略将品牌的核心价值直击消费者内心,使得品牌在消费者心智之中占据一个独特的位置。

企业应该怎样制造品牌价值呢?

著名品牌营销专家于斐老师认为,品牌价值的创造需要构建在对用户的准确定位分析的基础上,准确的把握住消费者的需求与欲望,解决用户的痛点,然后有针对性的采取相应的产品策略,或价格策略,或服务策略,使企业的品牌最终充分得到提升。

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