内衣反馈软文范例：揭秘内衣界的时尚新趋势

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内衣赛道的增速迅猛,在2016年中,中国女性内衣行业销售规模达到了138亿元,2020年的目标在2019年达到1385亿元,预计2020年将达到8052亿元,2020年增速达到53%,超过全球服装总规模的70%。

据悉,艾媒咨询与中国国家卫生健康委、中国城镇卫生健康委共同发布的《中国卫生健康产业健康发展报告2019》显示,2016年我国内衣出口量为2817.7万件,同比增长94.7%,较上年同期增长14.3%,占全球内衣出口量的88.5%。

如今,内衣行业已进入了品牌营销、品牌口碑、品牌服务三个阶段,内衣企业对此越来越重视。内衣行业竞争激烈,“升级”是不变的基本法则。特别是在转型期,整个市场尤其是线上市场向线上和线下多元化发展,公司面临着不确定性,就意味着企业在业务模式、盈利能力等方面也在发生变化,过去靠硬实力打天下的模式正在向精细化和专业化发展。

内衣企业的挑战在于,如何借助于新兴媒体平台、数字化技术、社交媒体技术、程序化购买等构建和打造自主研发能力的平台和平台,持续“赢”市场份额,并做好数字化运营,以形成营销闭环。同时,需要强化品牌运营和营销能力,通过科学营销、精准营销、数据驱动等方式,挖掘线上线下营销、产品创新、用户运营等要素的价值,通过数字化手段,提升产品效率,重塑客户体验。

艾媒咨询《2020中国内衣业报告》显示,在用户关注点和营销关注点上,女性消费的方式正呈现出更加多元化的趋势,从以往传统营销、“印象营销”到数字营销,品牌广告投放关注的不再是数量而是精准,而是体验。

今年,中国品牌与时尚品牌的战略合作非常频繁。比如说,宝洁、联合利华与李雪琴合作,推出的NEIWAI内外land,都是在消费体验上,给予用户更高的体验和舒适度。

报告还发现,品牌越来越注重场景和体验,品牌对场景的优化、定制化的推出、互动体验的设计、互动性的增强都会让用户进入到一个新的品牌场景。

因此,消费需求正在发生变化,产品的场景化可以被赋予更高维度的定义,满足不同需求。

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