内衣产品对比软文- 揭秘内衣界的竞争巅峰

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2016年,新内衣品牌——裸燕女士加盟淘宝,掀起一波新的内衣消费热潮。中国内衣市场发生了三大趋势,第一个是新品类强势崛起,第二个是换季,第三个是上市潮流主导下的内衣品类开始逐渐丰富,这些都是市场突然出现的结果。

第一、新品类强势崛起。2014年3月,美国强生与美国强生竞争,对于中国新内衣品牌来说,这个领域突然在全国范围内掀起了一波新的竞争。首先,这是一个新的品类,其次,新品类只是一个新的现象。从一般人来讲,对新品类的理解,基本上只能用人口统计学理论来理解,甚至有不少人认为,中国的内衣消费主力,应该是80后和90后,因为这两个群体是独立个体,又有共同的社会属性。再有一点,中国经济高速发展,给中国的女性带来新的压力,是“中国现在还有多少女性,还不能自由的支配自己的生活”,“中国的泳装行业还没有去触及到真正的女性消费者”。

面对这种情况,打破固有观念的新内衣品牌迅速敏锐地意识到,品牌仅靠品类创新可能只是时间问题,而且这个品类还处于红利期,我们无法预测未来。

而美的的新品类开创者美的也在产品开发上开始做了功课,美的的“三新”基因是“新”,美的做出了一款三新产品——美的大美系列、美的ThinkPad系列和美的大美笔记本。美的在“柔”这个“新”面前,逐渐建立起了自己的品牌壁垒。

美的在不断推陈出新,品牌们甚至都开始模仿“美的”的“清”理论。

美的“清”,从人的精神需求出发,推出“美的”大美冰箱洗衣机。美的这个市场的竞争者一直保持着高价,价格竞争不断的下滑,美的产品却逐渐被消费者接受,销量稳步上升。

从技术创新到消费者需求变化

在技术创新的背后,是美的和消费者的共通点:在美的的技术创新,创新的本质就是发现新的需求、变化新的消费习惯。

在这种共通点下,消费者需求出现了很大的变化,改变了原来的思维定式。

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