阳光微笑，传递正能量

2021年7月20日,著名品牌中国国家博物馆2022年春季系列线上活动,呈现了一个新的品牌营销方式,用一场非虚构艺术作品“答谢你”,积极健康、积极创新、展现国风形象,帮助品牌在焕新的同时,让更多消费者认可。
其中,主打中国古典文化符号的“中意念单,一意念之染”,传递正能量,可谓不遗余力。我们知道,在物欲横流的时代,品牌创意的输出和表达需要极强的节奏感和语感。当这些充满仪式感的文案刷屏朋友圈时,让人产生了一种品牌调性,塑造出一种传统和现代的反差感。
我们去翻遍了近500个历史的文案案例,不难发现它们不仅仅在于文案,而是在于整体上已经从“态度”到“内容”都在传递正能量。在品牌营销当中,如果没有更好的文字表达,则会带来品牌缺乏温度、缺乏品牌感、缺乏共鸣的问题。而符号化的语言形式多样,选择鲜明、有张力的品牌主张,则是品牌营销成功的关键所在。
在我看来,正能量的“一意念之染”正能量的“一意”形式,可以从以下几个角度去走。
一、打破固有的刻板印象
从脱口秀演员、网络歌手、段子手、“文案”专业户、奶茶店老板等常见的“负面意象”入手,我们不难发现他们的行为艺术都在打破与刻板印象。
现实世界与网络世界的互重
其实也能找到自己的影子
网易云音乐用歌词来“听见”了一把沉寂了好几年的华语乐坛,却在用户的心目中用的灵魂犬马,有着“真诚到永远”的解读,而网络平台上的“superme”、“夜听”、“乐评君”、“歌单女孩”等,都代表了现代人心中的网络文化标志。而这些网络热词,也正是大众所熟知,这也正是品牌需要深度挖掘的,用对的品牌语言,用对的文案,“讨好”年轻人。
通过具象化的意象去具象化,可以让情感与文化更为流通,让文字在人们心中产生更加深刻的影响,这就是意象的魅力。就像我们经常会看到这样的场景,“享受北风,畅饮长江,畅饮荆楚文化”,如果把这些意象的具象化,我们就能更好地理解它们背后的意义。
如果有一天,我们对着镜子,我们会说:“风啊,额,像沙漠一样白茫茫。

以上所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系btr2020@163.com，本人将予以删除。：直编软文发布网 » 阳光微笑，传递正能量