洗发水市场新趋势：打造健康秀发从头开始

洗发水市场新趋势:打造健康秀发从头开始
2018年双十一天猫618迎来了成历史的第39个小时,线上销量最高。2018年天猫的洗发水市场以65亿元的约61亿元的销售额迅速在全球范围内占居榜首,但与此同时,市场渗透率更是明显的降低,此前的两年双十一天猫同比下降90%。
与其他洗发水品牌相比,溪木源在洗发水市场中依旧是佼佼者,双十一为其蓄势发力,由溪木源这种双马尾特别长的超多头发特性所带给的市场震撼,带来莹润柔顺、柔顺的光环。
成分党的盛行,让这个护发素的品牌强大了起来。并且,随着溪木源进入高端护发产品市场,每一年新品上市后都会继续保持品牌年轻化,为品牌打入年轻市场做好准备。
原木子品牌诞生于清扬旗下,三谷子品牌在市场上有着较高的知名度和权威度,已在高端护发界占据了一定的位置,这些品牌成为市场风向标,让三谷子真正成为了中国洗发水界的时尚偶像。
三大头部品牌可以说是诞生于2017年,曾经主导了国内千元级护发系列产品的诞生,一度成为市场的焦点,一度成为全球洗发水的领导者。
但在这之后,三谷子的竞争越来越激烈,三谷子也因其年轻化的形象逐渐失去了活力。
三谷子从护发素、控油等卖点在众多品类中脱颖而出,不仅在功能层面走进了千元级,而且还在产品品质方面有了突破。比如三谷子入华之后,曾推出一款氨基酸洗发水护发液,虽然有不少概念,但是很多产品依旧没有脱离“氨基酸洗发水”这一概念。
而三谷子进入中国后,与中国崛起的大环境相比,三谷子明显走的更稳,还在不断创新,不断进化,体现了新产品带来的高端化、时尚化、年轻化的价值。
目前来看,三谷子在国产洗发水市场,也已经深耕多年,最初还是使用的氨基酸洗发水,后来升级为能抗5岁以上学生头发的护发素,目前,已经进化成了,千元级润发护发、提亮头发、养发、修护头发等系列产品,更多产品包括健康护发系列等。
同样,三谷子还有一系列以健康、柔顺、配方好、有效防脱发为理念的创新产品。比如三谷将氨基酸作为核心卖点,推出了护发精油,这在“护发精油”品类中,已经是首创了。
最重要的是,三谷子将从护发精油,进化到护发产品,背后是植萃果蔬、橄榄油等营养成分沉淀,能够进行护发的健康滋养。

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