探寻微商反馈的新媒体力量

探寻微商反馈的新媒体力量,这一环节就是微商信息传播的阵地。新媒体的特性,一是信息容量大,传递效率高;二是传播的面广,往往能够给人快捷、迅速的信息环境;三是传播的途径多样,可随大流,找到适合的传播途径;四是能够快速地传递信息,传递给有需求的客户,并快速的接纳信息。新媒体的这一特性,不仅对传播媒介有很大的吸引力,而且对信息的质量、传播速度及广度有着很高的要求。那么,在如此多的新媒体平台中,如何选择一个具有“粉丝”能力和“互动”、“分享”、“交友”等功能的平台,并以其平台为依托,做到信息在资源共享、信息透明、实现透明、分享真实、便于信息查询等,甚至能做到“品效合一”,并成为可持续发展的新媒体平台。这就需要我们有一定的营销能力。下面,我们就基于新媒体平台的现状,讨论一下这几个平台的选择、特点及适合的营销方法。一、微博——当今中国最大的媒体平台。微博诞生于2003年,2006年3月正式上线,历经4年的发展,到现在已经拥有超过7亿的用户。在内容丰富、形式多样的同时,也有巨大的用户基数和关注度,这让它成为了一个全民分享信息的平台。从最初的一对一传播、大众传播到人际传播,再到互联网的分享,微博在网民心目中形成了巨大的影响力。2010年8月,新浪微博推出,在社会化网络体系的塑造下,短短数月的时间内,微博已经成为网友表达表达表达态度、寻求合作、发表想法和观点的主要平台,拥有140多万个粉丝的新浪微博日均活跃用户已经突破3亿,微博用户数量已经超过了4亿,是一个足以影响中国最广大、最具影响力的互联网社交平台。但是,随着微博用户基数的庞大,一些运营商和平台上的用户量的增长,出现了一些问题,例如,目前的粉丝数量,从大到小的过程中,不能满足用户的多样化需求,吸引大量的粉丝进行内容和活动的传播。也就是说,微博已陷入了一个以粉丝数量和质量为主要标准的一个发展阶段,一些优秀的活动也无法作为企业发展的一个核心指标。由于微博管理的要求比较高,例如,在关键节点、运营活动、口碑等方面,可能很难进行系统的检测和评估,一些优秀的微博内容不仅能获得不少关注,还能引起不少共鸣,这对于企业来说是一个合理的渠道。但是,许多企业在微博运营上,存在一些问题。例如,一些企业经常使用一个人或一个团队负责微博,但是随着微博用户的增加,他们发现,当用户对企业微博内容的质量要求越来越高时,他们不再喜欢那些无聊、粗俗的内容,更不用说去参加各种活动了,

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