小米软文营销：掌握市场风向的玩家方案

小米软文营销:掌握市场风向的玩家方案
2013年4月小米推出的首款手机为:小米3i,他们要做的就是用小米3s来承载。其产品概念以简约、科技的设计理念,简约时尚的线条风格,以随身携带、便携性、防尘防潮的设计理念,成功与小米5系的智能手机抗衡。
那么在如今智能手机市场竞争激烈的情况下,小米手机是如何让自己脱颖而出的呢?小米手机,是一个以"品质"和"创新"为核心的产品。小米手机凭借着简洁、科技的设计理念,简短的配置,而不断创新的线条,再加上时尚的外观,无疑是产品成功的最佳先决条件。
众所周知,小米手机几乎都是通过先进的手机生产线生产出来的。但是小米手机的外形,更是走的极致。因为小米手机在工艺上独具匠心,不仅不会让钢板的坚硬程度降低,而且保证了风翼的高度,即使是在某一项性能上,也是顶尖的。比如手机当时所用的钢板的厚度是很高的,两米长,深度是1200毫米,也就是1200毫米。在设计上,小米手机与一般的手机对比,其重心比其他的手机高很多,就好像是鞋,它比高跟鞋好,更重要的是在外观上,它是全新的,是有创新的。
但是就这样,小米手机在手机的外形上,却与普通手机形成了差异,并且通过与众不同的形状,突出了小米的精致,这就是小米手机的优秀之处。
二、小米的个性化服务体系
手机作为一种服务工具,其独特的个性化服务在无形之中引导着顾客对其关注。小米在服务上不仅有创意,而且让人眼前一亮。
小米公司设计了几个奇葩的“服务点”:第一,免费的上门维修;第二,大数据的监控;第三,即时的上门维修;第四,手机快递;第五,电脑故障的通知;第六,帮助中心;第七,企业内部培训。通过这几个奇葩的服务点,来吸引用户的关注,从而把小米推向了一个更高的层次。
对于传统的手机企业,要向手机渗透,就要寻找到自身的品牌战略。如何找准自身的品牌战略,是众多手机品牌分析与思考的问题。
从营销的角度看,要建立与消费者的品牌联系,就是我们要寻找到一句话,让消费者从陌生到熟悉,甚至到忠实。
那么小米的品牌战略又是什么呢?
其实小米的品牌战略定位就已经做得十分成功,这个定位非常清晰,在营销上,我们经常可以听到雷军说这样的一句话:“做市场研究很重要,做品牌更重要”。

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