一口气畅饮 创意软文携可口可乐营销

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可口可乐在中国的发展历史很悠久,对于中国人来说,我对可口可乐的印象也非常深刻。在一些产品与业务仍处于上升期的市场环境下,可口可乐表现出了更加强劲的营销实力,从一开始的可口可乐,到如今的可口可乐,以及现在的福达,可口可乐在中国是一个逐渐走入中国,在国际上是强大的,而可口可乐在中国营销上虽然还不错,但是在美国却没有品牌。
在中国市场上,可口可乐一直以来都有相同的竞争。虽然中国市场依然占据半壁江山,但是在全球拥有大量的消费者,但是中国的消费者对于可口可乐也存在一定的认知,所以在中国的市场上也受到了很大的冲击。中国的消费者对于可口可乐产品的印象比起其他的市场,要明显的多,但是在美国市场,可口可乐的竞争力要远远强于其他的市场,甚至在质量上还不如其他的国家。
可口可乐在中国的品牌知名度非常高,除了在一些营销能力非常强的产品上大费周章之外,可口可乐在中国市场的营销也非常出色。以去年可口可乐举办的上海国际国际新产品博览会为例,是国内首场外国产品博览会。这一博览会以可口可乐为主题,运用了平面展示、线上线下、终端专卖店等营销模式,展现了在中国市场上有很多知名品牌的参与,这是一个非常优秀的营销效果。在这样一个大博览会中,可口可乐的品牌营销做的是非常成功的。
在国外,可乐的品牌营销是比较成功的,在海外,像是宝洁公司,哈根达斯,联合利华,联合利华等知名品牌都在打广告,但是在中国市场,可口可乐在营销方面做得最为出色。其在华业务的核心策略是“年轻、活力、有活力”,通过创造新鲜感,激活活力、释放个性、重塑生活方式,去激发年轻人的活力。
可口可乐的营销洞察到了中国市场这一众主流人群的需求,而且是他们日常生活的一部分,并且他们正能量、年轻,他们想要追逐的生活方式,或者说是在实现自我价值和社会价值的同时,实现自我表达。
可口可乐一直以来坚持的品牌传播理念就是想目标人群传递品牌的核心理念,在这个崇尚时尚,希望与众不同,希望被认同的新时代,传递品牌的内涵和精神,与消费者进行精神层面的沟通,创造更多的价值。可口可乐通过在中国消费者市场采取多层级的品牌营销策略,将目标人群分为:年轻人,华人,有活力,希望年轻,希望张扬,希望在压力、挑战中勇往直前的那一小步,对消费者作出明智的引导。

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