李宁软文营销案例分享：如何用软文打造品牌影响力

李宁软文营销案例分享:如何用软文打造品牌影响力

一、利用经典软文,让李宁被更多人知晓

当然,写这种软文不是随便写的,而是需要针对时下热门事件,写出针对性的软文,这里所说的热门事件,不是指我们可以预测的事件,而是指来自于我们对社会、经济、文化的思考,看与软文相关的舆论情况。而这部分,很大一部分被我们所忽视。

举个例子,如《世界那么大,你哪都别去了》这篇软文,是一篇教育培训软文,那么它就是蹭热点。而我们再来看看这个文章,其实这篇文章从讲好每一个爸爸妈妈的故事入手,从“每个爸爸妈妈都知道的春节不收礼物”,呼吁我们都要让妈妈的儿女长大,而这也是热点。

那我们再来看看这篇文章,是写一个关于孝敬父母,我给爸爸妈妈买一箱褪黑素,就像父亲的爱一样,让我去为他们做一份孝心。

为什么这样呢?因为它在具体题目上,很巧妙的选择了这个主题。

“今天,不收礼,收礼”,“收礼只收脑白金”,其实从中国的孝顺文化入手,儿女都是为了孝敬父母,而这句话的核心,就是儿女为父母。

从“今天,不收礼,收礼只收脑白金”切入,脑白金可以将软文内容和内容巧妙结合起来,同样可以给读者留下深刻的印象。

4.软文要自然,要多举例和数据

一篇软文是否能给读者留下深刻的印象,不仅是因为它是个软文,还要看它是否能做到有料。所以软文的创作要符合逻辑,有料,而不是为了做到这点,而做到这一点的好处,就是和硬广不一样。

比如,脑白金写的这篇《褪黑素,奇迹般的存在》,就“直指灵魂深处”,把脑白金与今年过节不收礼、爸妈收礼当成了合二为一,同时标题也是吊足了人的胃口。

看完,你会很好奇,《脑白金脑白金是什么鬼?》这个就是最经典的软文,而它的创作思路是,要让读者看完之后,感觉就像在看一篇“解密”文章,但是没有关系,至少是一个“知道”的文章。

所以软文创作要善于多举例,使用更多的案例,让读者觉得可信。

一篇文章只有有灵魂,才能打动人。

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