618家纺品质，睡出温暖安稳！

618家纺品质,睡出温暖安稳!

商场洞察:近年来,家纺行业高速增长,行业整体增速一直在高位,但是行业的售价相差不少。于是有家纺企业老板在2018年和2019年做了品牌规划,想在618中为品牌树立一个健康的形象,突出的是“家纺品质”和“消费者对家纺品质的追求”。

从大数据层面来看,618期间,家纺行业消费订单金额增速为7%,低于传统节日(7月25日)的2%,店铺运营表现不好的案例有约41个,同比分别为27%和16%,主要是品牌的健康度表现较好,但后续的增长空间比较有限。

根据广告法对“硬广”的打击,5月27日,家纺品牌广州赢良也因广告发布违规违法广告而被罚款18.75万元,导致平台停止运营。3

家纺品质,睡眠品质,家纺品牌蓝V认证

618期间,家纺行业依然保持着较高的消费复苏,5月26日,家纺行业领导品牌居然是“蓝V认证”的欧莱雅家纺旗舰店,为了保障消费者的睡眠质量,蓝V官方发文“为了更好的家纺品质,我们做了蓝V认证”。

蓝V相关文章总数已经突破了4万篇,品牌官方还推出了“蓝V助手”,将品牌认证与产品使用体验相结合,实现了产品上的功能、口碑与商户数据的双赢,进一步激活了消费者的“种草欲望”。

“蓝V助手”方面,家纺品牌营销平台总经理田牧表示,针对消费者购物、提升品质、巩固品质、升级家纺体验等痛点,家纺品牌需要通过蓝V相关文章提升产品种草,后续品牌在开展营销推广时,对“蓝V认证”文章进行优化升级,从而激活消费者对产品的体验。

“从产品本身入手,体现了基于产品服务与场景需求的双向创新,帮助消费者更好的享受家纺产品,解决消费者消费痛点,助力家纺品牌及产品得到消费者认可。”蓝V相关负责人表示,“基于蓝V官方的扶持,在进一步推动家纺行业的正向发展的基础上,蓝V推出了蓝V服务平台”,为行业伙伴提供了更多一站式服务。

“蓝V助手”让品牌营销效率更上一层楼

目前,家纺品牌营销平台主要有官微、天猫、小红书、微博、视频号、B站等。除了主打引流类工具之外,家纺品牌还入驻了小程序商城,建立旗舰店、品牌旗舰店,并为品牌提供垂直电商。

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