小罐茶：让你品味不一样的茶文化

小罐茶:让你品味不一样的茶文化

小罐茶与黄雀跨界联名,让品牌文化价值高涨,被称为中国十大牛逼品牌之一,将中国茶叶文化沉淀到了线下,已经形成了线上、线下的多平台全网营销矩阵。这届人们第一次知道小罐茶是卖茶叶。小罐茶和黄雀联名,无疑是刷新了品牌历史的新概念。为什么小罐茶可以被赋予文化价值,成为传统行业营销新突破?

明确的“品牌定义”

小罐茶并不是一个“不添加”的品类,它只是把茶赋予了“情感”。它没有像陈皮那样独特、深邃的传统,但它是“人们希望产品是一家人都能快乐生活的一家人”的定义,这就是小罐茶以“有机”为核心的品牌定义。

“如果中国年轻人想喝小罐茶,就喝黄雀”,这句话把人们的生活比喻成一件件复杂的事情,带着无数人走向市场。黄雀:什么叫活的,黄雀自然会为你做嫁衣。小罐茶:以“有机”为核心的品牌定位,从“产地”和“自然”出发,为客户提供“健康、健康”的产品,再将其品牌的历史和定位渗透到消费者心智之中。

小罐茶从品牌命名的角度来理解它,它是跟三五好友喝水有关,“酒有三重境界”,“一类好喝,一种好笑,一种好醉”,“陈小春亲情好酒”,“七里香”。

“小罐茶”是一个从来不被看好的新品类,它并不像竞品那么好喝,但却不像竞品那么贵。小罐茶从品类定位上讲,小罐茶是做“小罐茶”,与其它茶品类形成错位竞争。小罐茶针对的,是在消费升级时代,定位于中国人餐桌上的文化,是一个非标品。

根据市场的供需变化,“小罐茶”已经确定了茶叶产品的设计标准,小罐茶在品牌定位的时候,也用了一个“名字”。这个“名字”不只是品牌定位,也可以在小罐茶的LOGO、包装设计、门店装修等方面提出来。

从名字上来说,它是一个独特的识别符号,它代表了茶叶行业在消费者心智中的差异化。小罐茶就是看重这个“名字”,将小罐茶品牌的定位,做到了消费者心智的区隔。小罐茶通过“小”,实现产品品质、差异化、创意的精准定位,一句话就是“一杯好茶,一口好茶”。

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