宣传报纸软文推广方案范文：打造品牌，让软文成为营销新利器

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宣传载体是新闻载体,有其自身的特点和优势,也是宣传企业信息的有效途径。目前,企业在报纸上刊登的产品或广告,有其目的性和时效性,其目的应该是有的放矢的,发布的报纸软文,其实质是企业的商业行为。这些商品、广告或企业信息,大多是物有所值、无本源的,广告信息也是如此。同时,纸媒(传统媒体)的价格在一定程度上也存在着不确定性,在媒体价格水平上处于一个参差不齐的状态。企业的市场调查、产品分析等不同手段,往往难以取得理想的宣传效果。因此,必须采用科学的传播手段,如报纸、杂志、电视等载体。这些手段能给人以先进、生动的印象,具有很强的冲击力。它可以把广告信息巧妙地融入到报纸和电视中,以达到最佳的效果。

据相关调查报告显示,报纸软文有4种形式:直式、间接式、复合式。直式是指在报纸的正文版面上,夹带刊登产品、广告的字样,可以单独登一行,也可以不写一行,只有形似或音像之分。间接式是指不露痕迹,不夹带广告,按重要性和悬念性大致相同,但形式都是直白式。复合式则是将广告信息巧妙地融入到报纸、杂志或网上。

“软”,是相对于硬性广告而言的,指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。相对于硬性广告来说,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。

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