安康软文营销策略论文：打造有效的品牌传播方式

健康养生软文营销策略论文:打造有效的品牌传播方式

二、软文营销的策略

软文营销的最高境界,我们称之为“化敌为友,出其不意”。这就是我们今天要探讨的健康养生。

而人格化的境界,就是要在内容上进行人格化。

我们前面提到了,今日头条是以兴趣和娱乐来锁定用户的,在传统的软文营销中,更多的会根据产品的属性去进行软文撰写。

而现在,今日头条的内容有了很大的改变。内容以新闻、娱乐、八卦类为主,喜欢干货类的,很多用户都会喜欢看这类文章。

所以,,健康养生软文的创作要围绕以下几点来开展:

3.健康养生,有没有什么“过人之处”?

4.健康养生的人士

5.健康养生的产品

6.健康养生的渠道

7.健康养生的效果

在进行健康养生的时候,更加的注重软文营销中健康、养生、知识的传递,给用户一种权威的感觉,获得用户的信任,就可以顺利的将企业品牌植入用户的大脑,吸引更多的用户来购买企业品牌的产品。

案例:中石化的《千里赴蓉只为活出此刻》

中石化的《千里赴蓉只为活出此刻》就是将这一公益事件进行到底,去传达出自己的品牌与优质服务的紧密联系,去打造深度的旅游信息,在用户的心里打造健康的品牌形象。

热点事件是一种高效的营销方式,也是比较容易产生爆文的一种,利用热点事件往往能够产生很多的播放量,有更高的的点赞,所以热点事件往往能够带来很多的流量,这也是很多平台非常推荐的原因。比如说最近的《都挺好》、《刚刚,南海非法仲裁结果出来》,这些就是非常火爆的一个视频。

例如最近的《刚刚,南海非法仲裁结果出来》,都是利用了一个热点事件,别人都在蹭热点,你不蹭就会被大家所遗忘,所以蹭热点很重要。

大家都知道人们的感情都是非常重视的,一篇文章之所以能够产生爆文的一大要素就是能够引起读者的共鸣,而情感化的文章往往能够起到意想不到的效果,让读者产生更多的参与感。

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