佛山智能软文发布门户:让营销更简单·更有效

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营销的内容策划,就是营销的步骤。推广的内容策划,只要从内容出发,结合好的传播内容,就能取得非常好的推广效果。那么,什么样的内容,才是适合自己企业的内容?

在品牌推广内容策划方面,一定要遵循一个原则,即“话题为目标,内容为辅助”。也就是说,这种内容之所以会引起关注,就在于它可以为目标客户群体提供价值,但不是给用户看的。其原因在于,品牌推广内容并不是为了对用户进行推销,而是要让用户对品牌产生价值。

如何让营销更简单,这个价值当然不是衡量一个企业好不好的标准,而是能否给企业带来真正的利润。并且这个利润的预估,也不是单纯的“销售额”,而是“品牌的传播力”和“品牌影响力”。所以说,要做好品牌推广,就一定要重视品牌价值的打造,做好品牌的整合营销传播。

一、什么是品牌整合营销传播?

品牌整合营销传播(integratedmarketingmunication,IMC)是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说,通常应该是协调权衡的,并且具有说服力。IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用,而是在了解目标消费者的需求,并反映到企业经营战略中,持续、一贯地提出合适的对策。为此,应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序,通过计划;调整、控制等管理过程,有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动,然后将这种传播活动持续运用。IMC不是以一种表情、一种声音,而是以更多的要素构成的概念。IMC的目的是直接影响听众的传播形态,IMC考虑消费者与企业接触的所有要素(如品牌)。

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