余杭软文营销方案策划公司：洞察新趋势，让您的品牌突出！

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近期,不少品牌的公关顾问都觉得,中国的消费者已经变成了“酒香也怕巷子深”。其实,在中国,随着市场经济的发展,消费者的消费能力也在逐渐的提升。当然,随着互联网的高速发展,品牌逐渐意识到,只要抓住消费者的“胃口”,想不成功都难!

但是,作为营销策划人,我们发现很多企业都有一个共同的特点,他们所策划的品牌营销,他们没有洞察到消费者的“胃口”,或者是“江小白”的文案,你真的知道吗?你真的懂我的意思吗?面对这个新生事物的到来,我们需要做的是学习洞悉这个新生事物,去观察它的生长历程。

而洞察消费的过程,就可以说是一场文案策划,而不仅仅是研究产品和行业。

洞察消费者需求,是发现用户的真实需求,并将它转化成产品服务的过程。只有具备洞察力,你才有希望做出影响消费购买的文案。

洞察消费者的年龄层

在《奥美的创意观点》中提到:

一个人经常处在社会的中心,他可以影响周围的很多人。而当他的思想越来越成熟,他所面对的社会群体也越来越多。

因此,为了能够做到洞察消费者的年龄层,我们需要了解他们的文化、教育程度、宗教信仰、社会阶层等等。

而在进行洞察之前,我们首先需要对消费者“体检”。

比如:我们可以想一想90后到00后,他们的成长背景有哪些?

文化程度不高,大多是“独生子女”

生活条件不太理想,对于“社会精英”而言,对于“社会名流”而言,对于“社会名流”的表达有更大的影响

假如我们找到了这些“洞察”,那么我们就可以把它们写进文案。

看看“单身”群体为什么会成为“社会精英”?

他们的学历水平如何?

他们的家庭状况如何?

他们的饮食、学习方式、消费观念如何?

在这三个洞察圈层里,还有一个很重要的洞察是:不同年龄层的人有不同的生活方式,而不同年龄层的人,又有着不同的生活方式。

因此,我们需要洞察他们,了解他们的文化、教育程度、宗教信仰、社会阶层等等。

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