如何让你的公关稿件更加出彩——公关公司发稿技巧分享

如何让你的公关稿件更加出彩——公关公司发稿技巧分享

我们在写公关稿的时候,总会有想到一语双关的效果,即一开头便立意鲜明、文采斐然、主题鲜明,一开头便引出社会热点、解决问题,这其实是有一定难度的。

因为一个观点,尽管能为一篇公关稿带来不少流量,但这并不是重点。重点是行文前后的逻辑和思考逻辑,而逻辑的顺畅与否,直接影响到读者能否读下去。

小马宋老师曾经分享过他自己在写公关稿时的一套逻辑思维,我把它提炼成“以中心论”、“以城论”、“以事论”三个层面,分别代表文章的逻辑主线、论据的先后和论点,三个层面具有代表性。

当然现在很多流行的大V、网络红人以及公关公司,也都会培养自己的逻辑,让自己的文章不再是那种“公式化”、“一成不变”的形式,而是不断地根据时代、受众变化调整内容的叙事方式。

因此公关稿也应当像电影一样,有节奏地展示企业观点、解决问题的流程,让内容鲜活起来。

其次,以公关稿的形式,清晰传达己方的行动准则。

其实公关稿的作用远不止这些,对于初创企业或有一定规模的企业来说,公关稿这种文字上面的“自选动作”,也比比皆是。

公关稿在企业对外发声中,起到的作用主要有以下三类:

关于宣传/促销,公关稿可谓是承担了产品销量、公关宣传的功能,至于必要的促销和细节,可有所侧重。

但是很多企业往往忽略了公关稿的作用,公关稿也就是软文,两者的内涵和外延都比较大,其名词解释也有“软文”的定义。

公关稿是文字广告,其名词解释也有“文案”的定义,两者区别:

从公关稿的形式来说,多使用的是单行为,较少使用议论文(纯文字);

从公关稿的传播来说,多使用互联网+等新词,更加注重通过网络的转发、评论、点赞。

两者的差异也就在于,前者侧重的是文字表达,后者侧重的是...

我们将来要研究的是整个新闻稿的传播形式。

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