传播易：推动发展的最佳选择

传播易:推动发展的最佳选择

以往的传播环境有四个特征:

一是信息传播方式多,信息接收时间也少;

二是信息传递主体多,信息传播的方式也多;

三是信息传播的载体多,信息接收者多;

四是信息传播的便捷性,信息传播的速度较快。

另外,传播环境下传播主体多,因为传播过程存在信息的交叉传播,所以其传播效果极佳。

为了使传播效果达到最佳,企业要注意一个问题,即传播效果不仅要体现在信息传播量上,还要体现在信息传播后的影响。

由于传播环境不同,就其具体的传播效果而言,是有很大差别的。

首先,在信息传播过程中,对于一个具体的传播主体而言,由于传播者数量众多,同时对信息接受者而言,信息的影响因素也是非常多样化的,所以信息传播中的信息增量对于信息传播效果而言是非常重要的。

其次,在信息传播过程中,不同信息传播主体对于信息传播效果的作用和价值取向也是不一样的。

由于信息传播过程中接收信息主体的影响因素各有不同,所以企业要注意选择媒介作为信息的接收主体,来达到信息传递效果最佳的效果。

三、整合营销传播的一般步骤

第一步:分析当前外部环境,确定市场目标和市场营销目标,及其它目标的完成主要依据。

第二步:调查目标市场的存在和潜在需求,了解消费者行为的变化。

第三步:对消费者的行为进行分析,最终确定企业应该采用什么样的方法来实现这一目标。

第四步:整合企业内部资源,包括企业组织结构、经营管理模式、生产经营流程、产品线规划等,以便制定符合企业的发展战略。

第五步:制定企业整体发展规划,包括企业管理目标、财务目标、组织结构、资源配置等。

第六步:分析各阶段的目标和风险,总结影响因素,确定最佳策略。

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