品味正宗，感受美味——牛肉面软文推广案例

品味正宗,感受美味——牛肉面软文推广案例

细想生活中我们认为那些讲话有趣的人,就是那些有趣的人,他们不循规蹈矩,不按常规出牌,不按套路出牌,不按约定俗成的“风花雪月”,但他们却能够在众人面前展现出自己的品味,这就是品味。

我们今天要说的是什么呢?品味。品味就是你听到或看到一个人身上发生的事情,它是你想听到、看到、闻到、触摸到的,也就是你脑子里想到的。我们生活的这个时代,是个物质极大丰富的时代,大家每天要吃很多东西,在这个时候,一个事物就如同石头,这个产品如果只是简单的摆在眼前,人们根本无法区分它究竟是什么,它的功能究竟有多大。我们现在生活在一个信息爆炸的时代,我们每天都会获取无数个信息,去筛选、过滤掉一些无用的信息,去中心化的传播,从而去满足自己的精神需求。对于信息的获取,大家总是绞尽脑汁的去追求“最佳”、“最便捷”、“最高效”的解决方案。可是,互联网信息爆炸的时代,信息过载,使得用户每分每秒都在不断接受着海量的信息。那些让人觉得厌烦的、反感的、刺激人情绪的东西,就如同沙漠里的沙沙,得赶快被吞噬掉。当海量的信息发生在每一个人身上时,品味一样也会泛滥。

我们大脑是一个复杂的器官,特别是在面对视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的时候,它是难以快速识别和记忆的,就如同记忆咖啡馆里的星巴克一样,很难产生兴趣,更别说记忆了。但是当我们把“咖啡”这个概念,放入消费者的大脑中,就发生了质的变化,消费者不但对它的各种概念能够轻易的辨识,对于“咖啡”的各种功能,都能够形成有力的认知反应。

那什么是好的产品?好的产品在于洞察产品背后的“人”,建立对消费者的深刻洞察,并通过洞察去审视品牌的每一个细节,建立起消费者对于品牌的正确认知。比如:小米体重秤“喝杯水都可感知的精准”,以及老板电器宣传片“消费者能防备手机”等,都是通过对于消费者“感知”的深刻洞察,从而让品牌精确地进入消费者的心智中。

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