哔哩哔哩发稿指南

上述品牌案例均以百事、妙可蓝多、老板办公室、护鲜生等品牌的经典广告为素材,配备精美的背景音乐。

当用户打开爱奇艺视频,会弹出品牌赞助商百事的魔性视频广告,展现各品牌风格的百事长图海报。

UP主为百事插播广告,由UP主自己在不同的场景下分享美味佳肴,引导用户在视频页观看UP主厨研发的食品心得。

插屏视频广告以有“强迫症”(不想看)的年轻人不自觉地滑动弹幕、与好友一起“吃水果沙拉”和“在汉堡包里吃豆皮”的场景作为呈现的广告,富有故事情节感和转折感,用生动的视频背景和弹幕吐槽经典菜品和开店的场景,引导用户点击AR扫描,植入百事品牌店铺信息,在弹幕中评论区@好友要求截图,进行互动交流。

在爱奇艺上,品牌植入视频广告由UP主自主挑选,进入UP主视频频道后,会在弹幕中直接展示百事的经典菜品品牌logo和百事出品的菜品,并直接在弹幕上对品牌进行点评。

除了植入广告,品牌还可以在视频暂停或视频播放时,及时进行下一个弹幕评论引导,促进品牌植入。

UP主在视频暂停时,会在弹幕中进行弹幕评论引导,引导用户点击播放,属于品牌植入。在UP主视频播放结束时,品牌还可以在弹幕上进行评论引导,进一步引导用户点击观看。

以B站为例,品牌可以在视频播放期间在弹幕中进行弹幕评论引导,并在弹幕下对品牌进行传播。

通过弹幕引导,品牌可以引导用户点击视频下方的“视频预览”链接,查看视频中的详细信息,并在弹幕中要求植入品牌信息。

例如,想要在视频播放结束时弹幕评论下方的弹幕评论引导,可以在视频弹幕中对品牌进行评论引导,并在弹幕评论中要求品牌方及时做好置顶,对方可直接看到评论,或进行评论引导点击。

品牌在进行视频弹幕评论引导时,可以在评论区以品牌名作为头像进行引导,并可加入小程序进行评论引导。

但评论引导的内容也需要具有创造性,不能千篇一律,否则只会让用户感到被欺骗,评论作为内容的一部分会对品牌的形象造成一定影响。

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