人民日报报道：行业营销创新手段的新拓展

人民日报报道:行业营销创新手段的新拓展

在数字化平台之外,笔者在新闻媒体领域看到新的方法,主要有“微云”和“公号”。

“微云”是以微信为核心的移动终端,运用先进的数据挖掘技术,对人们行为进行跟踪和分析,从而识别出“特定人群”,在用户画像数据,以及对用户进行兴趣分类的基础上,提供相关的信息,满足用户个性化的阅读需求,如“90后”、“95后”、“00后”等,并基于此实现对“特定人群”的精准营销。

本次媒体报道,以“大数据”、“云计算”、“智慧经营”为主题,运用互联网技术,创新新闻媒体的服务。利用微信等媒体平台的影响力,引导用户发布新闻信息,在“大数据+云计算”时代产生新的思维方式,促进新闻生产的良性发展。

本次报道,以用户身份、交易信息等为载体,以用户画像数据,以及对特定人群的精准营销。在“公号”的背景下,互联网新媒体的影响力,以及对传统媒体“移动化”的冲击,将继续强化“互联网+”的核心理念,为传统媒体“下沉”。

本次媒体报道,以用户身份、交易信息为载体,通过智能化技术,实现对“特定人群”的精准营销。通过大数据,对“特定人群”的精准营销。在数据驱动的今天,传统媒体与互联网新媒体的深入关系,正在逐步形成。

在移动互联网时代,媒体间的关系,已经发生了微妙的改变。这个微妙的改变,主要体现在:

1.内容移动化:“个人平台”向“内容平台”转型。以信息发布为主的“个人媒体”走向“以内容为中心”的“自媒体”时代。社交网络、在线视频、移动阅读、移动社交......层出不穷。

2.广告营销的“4C”要求:“沟通”;“购买”;“便利”;“沟通”。

3.用户管理的“LBS”:“LBS”即连接,打通“时空”和“地点”;“连接”即交通,连接生活和娱乐;“整合”即渠道,打通购买和流通。信息流是最先部署于移动端的广告营销。

4.交互式:信息和服务流结合的媒体营销模式。以互动、娱乐、社交为主要特征的新媒体营销可以满足消费者互动和参与的需求。随着新媒体的发展,营销效果越来越明显。

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