软文营销实施背景解析

从宏观环境来看,国内外宏观经济形势的变化都在进一步推进中国经济的快速发展。据统计,2010年我国国民经济总量达到219万亿元,同比增长11%,但同时GDP增速下降10%,其中国民生产总值达到378亿元,同比减少40%,并且还需释放的税费增长的可能性。因此,宏观经济下滑已经迫使各行各业开始在互联网经济大潮中寻求新的生存方法。

从消费者群体看,消费者群体消费需求和消费习惯发生变化。随着人们消费意识的提升,消费者逐渐受到网络营销的影响。这种变化既有市场环境的变化,也有国家政策的改变。例如,第十届全国人民代表大会常务委员会就新颁布的《互联网信息服务管理规定》要求在互联网上经营活动不得通过互联网发布商品或者服务信息。这就促使我国企业需要在互联网上开展营销活动。

从经济活动来看,在经济形势的不断变化下,消费者的消费习惯发生变化。互联网营销在互联网经济时代,吸引了大量的消费者,同时也开辟了新的营销市场。根据网民对购物和网络营销的使用需求,我们可以发现,目前主要的消费方式是通过各种类型的网络渠道进行购物。对于目前主要的消费方式,其主要消费方式主要有网上购物和网络代购两种。

1、网上购物是当前主要的购物方式之一

2、网络代购是新兴的网络营销方式

3、网络代购的发展前景非常广阔

(一)我国网络营销发展的环境

1、全球网络营销发展的概述

网络营销概念的提出,是由国际营销大师菲利普·科特勒在《全球网络营销》(1997年版)第23版的第一篇首次提出的。在此基础上,本文结合全球网络营销现状,结合中国的网络营销发展现状和swot分析,从网络营销定义、传统营销理论、网络整合营销、在线化管理、网络品牌营销、低成本营销、多媒体组合、全球化管理、创新驱动、全时营销的概念、适用性等方面提出。

2、我国网络营销的发展现状

1、网络营销市场定位

网络营销是在网络环境下开展的营销活动,它属于营销行为,是对传统营销策略的创新和发展,网络营销企业在对市场进行细分后,找到自己的目标市场,对市场进行细分。网络营销是网络环境下进行的营销活动,它是指一个网络环境下对市场营销活动的信息沟通和互换过程,它包括网络消费者、客户和企业之间、企业内部管理人员之间以及消费者之间等。

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