软文撰写的五大禁忌

软文撰写的五大禁忌

软文撰写的五大禁忌

通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉,生动传神的好软文的一个重要因素,但往往忽视了另外一个重要因素对市场情况的调查研究。应把握市场热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么等问题。否则,即便你妙笔生花,若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。

2、忌软文写作忽视标题

软文的标题是整篇软文的重中之重,大家看报纸都是先看每段内容的标题,感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔,所以,要在标题上下足工夫。

3、忌软文写作拖泥带水

读者看软文广告通常没什么耐心,如果不能在几行字之内抓住读者的视线,后面的内容即使再精彩也毫无意义,避免像写流水帐一样,要精练语言,前后呼应,使一篇软文浑然一体。

4、忌软文传播无战略规划

传播目的要十分明确:是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了明确的目的才可根据目的制定细致有效的传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,最适合发布的媒体等。而随着市场变化,方案和内容还会做相应调整,且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。

如今快速的生活节奏,让读者习惯了快餐式的阅读,看到大篇幅的文字就头疼,即使阅读也很难读完整篇内容,更何况是让其读广告了。增加软文的传播速度效果是十分之可怕的,而且软文要短小精悍,言简意赅,让读者很快就能了解整个内容的关键核心。

6、要学会和对手比较

在写作软文之前,要深入了解目标消费者群体,从而根据目标消费者的特点来寻找对手没有补齐的点,要避免与对手产生激烈的对比。并且,在软文写作中要寻找对手缺乏的东西,让对手深感可信,并帮助目标消费者解决问题,在软文中向对手学习,向对手树立一个形象,让对手无法忽视,并帮助目标消费者作出明智的选择。

7、140字打造精华

现在是个快速的信息时代,很少人会去看一篇长文章,所以在写软文时要注意要短,尽可能的把文章写的通俗易懂,让读者能很快了解整个内容。

8、图文并茂更吸睛

软文配上图片,就像汉堡配可乐一样重要,图片是增加软文吸引力的一种手段,也是反映文章内容的另一种方式。

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