产品文案发稿:让你的行业营销策略更上一层楼!

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一、创意是营销的驱动力

创意是营销的基础。

很多时候,创意需要先把产品放在前面,想好策略,然后再做创意。但是,很可惜的是,一味地使用创意,不观察市场的变化,然后放弃消费者的心理,就会有创意沦为无用功。创意的出现,也是为了让品牌宣传功能点更清晰,让消费者更容易理解,甚至愿意买单。而如果品牌营销推广只是简单地把创意放在广告里,而没有注意到创意的重要性,就有可能成为打烂的空壳。

二、创意需要根据产品功能来划分

产品类型,可以分成:

所谓的功能型产品,就是这个产品的使用人群是什么样的,他们有哪些特点,在功能上有哪些优势。在这个过程中,如果产品的某些功能,是很明显不被使用的,所以这个时候就要进行提炼,还可以将这些优点做到位。

比如:某一款手机在做性能测试,功能效果是最好的,要怎么突出这个功能呢?在这个时候,有几个点需要突出:

拍照清晰,分辨率是最高的;

色彩鲜艳,有一定的亮度;

外观漂亮,令人眼花缭乱。

所以,你在写创意的时候,可以提炼出这些个点来。

如果你的产品有这些很明显的功能,那么在写创意的时候,可以把这些点拿出来放大,表现出来。

像:我们的那个大屏电视,用高清视频来做这个产品的对比。

创意可以天马行空,但是落地到具体的表现层面,就需要再用很少的篇幅去表达。

5、做好策略和创意,除了善于提炼核心卖点,更要善于表达。

很多人写文案就是,不懂策略,不懂用户,不懂用户的面临的问题,这是一件很可怕的事。

比如说一个好的广告创意,本来应该是让用户觉得:哇,这个东西好重要。

可是,这只是个表述。

文案最好的表现就是:用户看了之后,会直接觉得这个好重要。

文案写产品卖点,其实就是和用户说:“你这个东西怎么样,对我有什么用。”

那么,你能不能把这个重要的利益点讲得清清楚楚,用对消费者有利的话语,给消费者在选择你的产品时,让他特别想买。

6、策略和创意就是不在于大而全,而在于专而深。

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