网络营销产生的现实基础是数字化时代的到来。

一、互联网的产生背景

这种全球化的时代,有别于其他时代,也有其特有的传播主体性,互联网的传播不仅要影响世界各国的人民,而且还可以改变整个社会的结构和生活。而因特网是它们的重要传播渠道。

互联网的出现打破了传统媒体的分布,将各行各业的网络连接在了一起,形成了一个庞大的网络结构。它所覆盖的人群具有高度的广泛性、实时性、全天候性和无边界性,跨越了时间、地域和疆界,极大地丰富了企业的营销活动,对于企业的品牌营销起到了非常重要的作用。互联网的出现和普及,为企业营销提供了新的展示和渠道。

二、互联网的出现让企业营销观念发生了根本的变化

在互联网出现后,企业营销观念的转变是必然的。市场营销观念的基本原则是:以“顾客为中心”。从营销观念的基本出发点,企业已经不能再以满足消费者的需求为目的了。营销观念的转变,首先是以消费者为中心,把企业的市场营销活动转变为消费者对企业产品的需求,以满足消费者的需要为主要目的,营销观念的目标是通过满足消费者的需求,来实现企业的营销目标。

企业在顾客观念上的出发点是消费者,企业只要满足了消费者的需求,便具有了推销产品的能力,而营销观念的出发点则是顾客。企业只要满足了顾客的需要,就具有了推销产品的能力,而营销观念的出发点则是顾客。营销观念的转变,首先是以消费者为中心,把消费者作为企业营销活动的出发点,而营销观念的目标则是以满足消费者的需要为主要目的,实现企业的营销目标。

企业营销活动的出发点是消费者,企业只要满足了消费者的需求,就具有了推销产品的能力,而营销观念的目标则是以满足消费者的需要为主要目的,营销观念的目标则是以满足消费者的需要为主要目的,营销观念的目标则是以满足消费者的需求为主要目的。

传统营销观念中的产品,是指生产者从生产者到消费者手中所生产的产品,通常产品在产品功能和消费者手中之间的转换过程。这种转换过程不是由生产者完成的,而是由消费者完成,因此营销观念的起点是生产者满足消费者的需要,并通过营销活动提高消费者对产品的满意度。

企业进行市场营销活动的目的是满足消费者的需要,取得经济效益,而实现企业营销的目标是实现企业营销的有效途径,是实现企业营销目标的关键。

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