网络事件营销案例分析：如何运用微博话题营销打造品牌口碑？

一、事件营销的概念

事件营销实际上就是利用企业的事件、热点、人物等策划活动,达到营销的目的。当然,事件营销都是具有一定的风险性,不可控性的。

我们在做事件营销的时候需要根据目标受众去判断事件的价值。要学会通过分析受众喜好,从而进行相应的策略调整。

二、事件营销的好处

1.制造话题:使事件热起来,并在短期内吸引人们的眼球。

2.引发舆论:利用事件营销能引发用户关注,从而带动企业产品的曝光度和销售量的增加。

3.发布新闻:借助网络新闻,可以在很大程度上提升企业产品或者品牌的知名度和公信力。

4.扩大影响:事件营销能利用危机事件引起网友讨论,从而提高企业品牌的知名度和美誉度。

三、事件营销具体操作步骤

1.话题策划:分析目标受众喜欢的网络话题,选取与目标受众息息相关的话题。

2.话题发布:在策划阶段就要开始收集分析数据,确保选题、策划过程、发布过程中没有纰漏,每一步都考虑到受众的感受。

3.发布:将选题策划好后,就可以按照时间节点,将准备发布的新闻稿发布到各个渠道。

4.优化:这是一个漫长、艰巨的过程,前期策划人员要根据受众需求进行发布策划,将发布的新闻稿优化至最优。

四、事件营销要怎么做?

事件营销绝对不是简单的发新闻稿,也不是简单的几个软文,要抓住热点,从而激发网民的讨论度,然后写出相应的软文,在新闻媒体网站进行传播,是事件营销的基本组成部分。

1.话题策划:借势是营销手段,没有话题策划就没有营销。话题策划,是最重要的一环。但是,往往很多企业就是策划不出话题,甚至策划的时候就是在做话题,没有落地的产品。话题营销的过程,是将话题营销作为基础的,可以说是炒作加产品营销的过程。

2.话题包装:话题策划好,但是难以提炼出产品的卖点,难以形成用户的共鸣,也就不会产生好的口碑。那么,我们应该怎么办呢?这时候就可以针对用户之前对于产品的某些“不满意”而进行包装,塑造出“不一样的”社交产品的社交属性。

3.产品深度介绍:策划的话题,是要展现品牌或者产品的价值,让用户看到之后,感觉“天理不容”。在这个基础上,再去进行产品深度的包装。当用户看到之后,心中立刻就会浮现出一个场景,是80后、90后的一些“不被重视”的典型代表,这些产品就具备了话题的属性。

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