福州明天营销策划机构：专业服务，助力品牌营销

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自从618与京东双11之后,出现了数个新锐品牌的京东成绩,通过多个品牌案例的对比,我们从当下的营销趋势来给大家总结一下。

首先,618从店铺的增长变化,我们可以从销售量增量角度来对618今年天猫的销售做出一个分析。

从4月的11月数据来看,天猫开店能力显著增长,整体增量呈现强劲增长趋势。

第二,通过对周报的统计,以京东和天猫双11,分别增长了30%和13%,即,京东的增量增长的水平远高于天猫的增量。

天猫方面,当月京东和天猫双11的销售量同比增长了10%,综合增长了10%。从月活来看,京东同比增长达到5亿左右,而天猫在20亿左右,日活用户增长了215%,增长率高达21.9%,同时,表现为,在此期间,天猫双11的月活增速都超过了京东。

作为大牌,尤其是以电商为平台,我们对用户运营做了更多的研究。

第三,从5月的活跃用户数来看,京东在营销这个赛道的表现非常突出,天猫是第二名,同时,在营销活动这个赛道也做出了超越京东的战绩。

从商家的店铺UV来看,在6月京东的活跃用户仍然高于天猫。京东平台商家以30%的绝对优势位列第二。

第四,从货品的销售额来看,京东在全渠道的销售额和会员增长上都远远超过天猫,在自营商城的整体销售额和会员增速上,京东也都超过了天猫。

从订单数来看,京东在大促期间每个小时都有相应的备货,因此,货品的销售量和会员增速,都在节日期间是高于天猫和天猫的。

京东平台的营销活动主要集中在在全渠道,在全品类的促销活动上,京东在其中起到了重要的作用。

京东作为一个B2C平台,是一个新零售模式,营销活动也很分散,为了达到一个非常好的销售效果,对于这些品类,京东往往会举办多个大型促销活动。

京东目前有一百多个品类,从大到小,从1到100个,然后还有一百多个品类,其中,新零售品类比较多,在新零售的领域,京东的营销活动更为丰富。

但是,对于新零售的品类,京东往往并不是全渠道的首选,也就是说,它的各个营销活动主要集中在全渠道,甚至包括了大跨境的多渠道的促销活动。

京东营销活动不只是在大跨境活动上,也是在大跨境活动上,但是很多方面都没有达到在大跨境活动上,京东是跨境活动平台,而且大跨境的活动也在京东的自营产品,或者在自有商城。

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