短视频营销经典案例大盘点

短视频营销经典案例大盘点

话题玩法三:明星+KOL的新路径,高效引流

抖音的助力作用,可以说是如今众多企业及个人的不二选择。明星的爆款孵化、明星种草、明星粉丝头条等功能,使得抖音在短视频领域里建立起了海量的明星资源,因此打造出了强大的明星代言团队和高效的流量变现能力。

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话题玩法四:情景式直播,让“接力”变“无声”

情景式直播是新媒体营销手段中的新趋势。短视频的画面感强,比起图文、短视频画面感更强,“接力”变“无声”,在视频中不需要占用过多的时间,其内容发生在音频、视频里。企业用视频“接力”就能让用户互动起来,并产生信任。

例如,一家酒店打8折的活动,在抖音平台开通了酒店直播功能,在没有任何流量的情况下,选择就可以直播房间内的主题菜、排号的这段时间,制作酒店相关的美食视频。此时,用户只需要在其中抽取一小部分或一小部分视频就能进行“接力”。而在现场,“接力”这段视频会自动播放视频。

场景营销的经典案例数不胜数,包括年初阿里巴巴推出的“淘宝二楼”“天猫二楼”等。借助场景式营销,通过让用户置身其中,自然而然地接收到企业传播的信息,并且由于场景式营销以带入感强的创意,让用户更加容易接受,从而取得企业营销的成功。

渠道对于企业发展的重要性不言而喻。大渠道有知名度,能在短期内迅速扩大影响力,迅速打响品牌。渠道优势体现在渠道规模大,对于企业来说,利润的增加是大势所趋。

渠道细分并非简单的做法。渠道细分是指按照某一个或几个产品类别或产业领域的定位,从而进行渠道细分。

渠道细分,并非简单的按照地域、时间、终端、市场等进行划分,而是更注重品牌形象塑造与传播,通过品牌的调性与消费者的互动体验,将品牌与消费者产生一种双向交流的关系。

品牌形象塑造,是通过品牌的调性与传播过程,以及产品特征,给消费者留下深刻印象的印象。企业打造自身的品牌形象,需要做好品牌定位与形象设计。

产品特征,也是最好的诠释品牌,而产品特征往往也是非常好的传播载体。

价格,作为产品的重要组成部分,通常分为高价和低价。此外,还有一种细分方式,通过细分渠道来区分渠道,通过一种产品价格与渠道价值来展现品牌的地位,这就需要针对产品的定位来进行。

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