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说到“诚信”二字,其实营销人员,想必对于企业是有点麻木的。因为“诚信”,是一个企业的道德属性。品牌价值,是企业生存的关键。因为一个好的品牌价值能够帮助企业在激烈的市场竞争中获取消费者信任,赢得品牌的持续生命力。

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除了企业经营,品牌的核心价值也需要进行塑造。

比如,品牌的创新能力,品牌的亲和力,品牌的传播力,品牌的美誉度,品牌的国际化,品牌的忠诚度等等。

说到“消费者”,其实营销人员,想必对于企业是有点麻木的。因为“消费者”,是一个企业赖以生存的根本。品牌价值,是企业生存的关键。消费者对于某个产品,有需求,就会有市场。消费者的一种需求,是一种心理需求,是消费者主观判断的结果。品牌的价值与消费者的情感需求,决定了它比竞品更具穿透力。

基于此,我们可以思考,品牌价值的打造,不单是努力工作,进行品牌形象包装设计,品牌的包装升级,各种场景营销活动,品牌的传播推广等,只要能把品牌价值与消费者的情感需求,与消费者的情感需求对接,就是打造成功品牌的基础。

源于传播学,星巴克的“家”就成了一种烙印。

当星巴克的品牌观在消费者心目中根深蒂固下的时候,烙印也成为了它的一种消费内容。而当品牌观深入人心的时候,烙印也成为了品牌。

品牌的定义,就不再是产品,而是一种特定的情感,一种价值观,甚至是一种生活方式。

举个例子,舒肤佳的广告语,就是讲述一个舒肤佳的用户使用了舒肤佳后,不仅去掉了褪黑素,脸上的纹、疤痕、雀斑也变得美美滴。这则广告无疑是最典型的烙印案例。

品牌观的价值,对于当下品牌来说,至关重要。

我们发现,很多企业在完成品牌打造时,都很容易忽略掉“品牌”这个概念,认为品牌就是一个品牌。但是实际上,打造品牌的真正目的,就是对于消费者对于品牌的认知与认知。

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