海尔网络营销案例分析：如何打造家电行业的网红品牌？

8月16日,海尔发布了天猫首位明星店长@龚俊的个人微博,随后京东开始与该明星店长正式签约。当天,该明星店长@龚俊再次发布微博,表达了自己对于日常生活的态度,鼓励大家“快乐而自由”。并在随后的一天里发布了“愉悦的生活”的主题。当天,有50多名粉丝观看了这条微博,带动了大批网友的积极讨论。随后,新浪微博也上线了名为#海尔冰箱自萌我不想闹#的话题,引起了更多网友的关注和参与,海尔还利用微博话题积极地与粉丝互动,同时对粉丝的参与度进行了奖励。

这两天海尔联合微博@龚俊微博发出了微博征集活动,除了抽奖活动外,粉丝们也纷纷在微博上发起了围绕品牌的一系列话题,有的加入了海尔送自己的礼物活动,有的对海尔送海尔免费冰箱进行点赞评论等。其实,海尔借助微博来开展的公益活动并不是海尔的新思路,而是通过这些活动的互动,吸引了大批粉丝的关注和参与,并逐渐形成了海尔的良好的口碑。

之后,海尔又通过这一系列的活动,将其价值更加凸显,从而促进了产品的销售。海尔的这一系列的成功并非偶然,这也吸引了更多网友的关注和参与。而且,这些活动可以说是为企业塑造了一个良好的品牌形象,并向消费者传达了一个品牌、打造一个良好的形象。

事件营销和口碑营销的结合,是企业在公关传播方面比较擅长的。在做危机公关的过程中,利用事件营销来提升企业的影响力,并通过事件的营销来制造话题,提升品牌知名度。这些活动,尤其是企业的危机公关事件,往往是企业应对危机最好的素材,同时也是很好的新闻源。如果企业能够把这一事件的真相及时发布,让公众看到自己的第一手信息,那么就有可能对企业造成巨大的危机,而这一危机,也是所有危机公关活动最为常用的一个事件营销方式。

在营销活动中,事件营销是非常重要的,因为事件营销是一把双刃剑,一而胜,一而坏,它既能带来企业的知名度,同时也能降低产品的营销成本。如果事件营销成功,那么就可以以较低的成本来对企业所造成的伤害降低到最差的程度。

现在的企业各种各样的活动形式,每年都会诞生大量的营销事件。在这其中有很大一部分活动营销是企业所重视的,因为活动营销,可以吸引到大批的用户参与,可以扩大活动的影响力。另外,活动营销是一个很好的推广渠道,它能够帮助企业提升品牌知名度,同时也可以让消费者和用户了解企业的产品和服务。

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