李宁网络营销策略分析：如何打造体育品牌的营销王者？

一、体育品牌消费者群体

根据2010年9月的调查数据显示,大学生最喜爱的体育用品是篮球、足球、NBA、羽毛球、羽毛球等。

在这种群体当中,健身房的主要消费者群体基本以男性居多。男性对于健身房的选择范围,主要在于是一些休闲、购物,或是瑜伽或者是足球等。因此,运动员成为年轻人喜爱的健身领域,并且运动员专业能力也是非常强大的。因此,为了顺应大学生消费群体的喜好,运动健身行业也非常喜欢选择大学生群体。

二、体育品牌市场潜力

体育品牌市场潜力是非常大的,这里就不多说了。大学生消费者的消费特点,正是年轻人作为主力军之一,且消费水平强。目前国内运动品牌市场中,只有李宁和安踏等相对较弱。但也正因为这些品牌在市场中的地位,很多大学生群体选择它们进行品牌化购买。

三、体育品牌的受众

体育市场的发展,是随着时代发展变化而变化的,运动消费者的分布还有着传统体育品牌的消费模式,例如消费体验的开发,以及休闲文化的发展。

四、体育品牌营销策略

注重体育文化,将足球运动融入到各种活动之中,是休闲体育品牌营销的核心。

当前,体育营销已经成为当前市场上的一种营销方式,对品牌价值的提升有着非常重要的作用。同时,越来越多的消费者开始关注体育文化,并逐渐重视体育运动对他们的生存与发展。

随着体育运动的兴起,体育文化逐渐在各个领域得到升华,例如,现代体育产业成为了一种重要的体育文化。耐克等品牌也开始加入体育营销的世界,扩大了自身的知名度,增强了消费者的认可度。

中国体育人口众多,体育文化的成熟也给中国体育发展注入了新的活力。首先,体育产业的潜力巨大。现如今的消费者需求水平不断提高,越来越多的人追求健康、环保等运动,并且正在着“让运动有益于身心健康”的发展战略的指引下,体育产品的需求增长也非常迅速。其次,体育营销能够赋予品牌独特的文化内涵,更好地吸引消费者。

众所周知,体育营销是一个极具潜力的市场渠道,而且其影响力非常的深远。

在进行体育营销时,我们首先需要确定营销目标,我们的主要目标群体是谁,在体育营销的过程中,我们应该采取什么样的营销手段以及营销方式,来达到我们想要达到的营销目标。

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