新媒体事件营销案例：宜家睡觉打卡活动

新媒体事件营销案例:宜家睡觉打卡活动

在繁忙的下班和工作之余,或许宜家和产品的相关方们都有需要参与一波活动来治愈你的烦恼。作为宜家在众多活动中持续的竞争对手,宜家做了一次极具吸引力的活动,为它在亚洲的销售额预计带来20亿美元的新收入。

宜家在这次活动中通过10个方式,将产品定位在我们的“家”,并利用VR技术,实现了简单的家具展示。其由萌趣味的小狗交互,制作了一个可以勾起孩子们“黑发”欲望的小动物,让宜家萌趣欲绝。同时,宜家还邀请各种明星和KOL对节目进行了积极的示范,这些明星有偶像的影响力,粉丝们对节目中明星的表现也很满意。

宜家的活动获得了强大的社交网络关注度,据中国银联数据显示,全球在H5及移动端投放广告的企业品牌达4600多家,其中只有微信朋友圈广告在北美市场实现突破,这也证明了社交媒体广告依然是品牌最好的营销方式之一。

【H5营销案例】宜家:多方位整合营销让广告创意直击人心宜家今年5月18日,宜家在美国戛纳国际创意节上,邀请到了范冰冰、贾樟柯、李奥贝纳三人拍摄的一场以“回家前思乡,回家后撕掉箱子”为主题的系列户外广告。

广告以真实故事为载体,通过搭建高楼大厦、公路等建筑物,突出宜家带给人们回家前的美好。与此同时,海报中的两处建筑,彼此交织在一起,形成鲜明的对比,营造出时间和空间的拥挤感。

海报采用多方位、高速的宣传方式,结合孩子们的出行场景,将宜家“让物价回归家庭,让孩子不再觉得无聊”的品牌理念传递给每一个人,让消费者对宜家产生更多的信任,同时也在潜移默化中将产品理念的信息传达给消费者。

此外,海报还结合到了网络上的热门“诸神黄昏”事件,可以说是完美地将宜家打造为全民瞩目的“闹钟”。除了主视觉传达了宜家“多方位”的品牌理念外,还在文案的描述上,也巧妙地添加了宜家“回家前思乡,回家后撕掉箱子”的传播文案,给消费者留下了深刻的印象。

想要让消费者留下深刻印象,文案是关键,而抓人更是关键。

好的创意需要好的抓人,而抓人就是将消费者的注意力集中到文案上。宜家之前在朋友圈中就为了突出抓人的卖点,将文案写到了“百叶窗,不如一眼窗”,配以海报。海报将门面做得非常漂亮,也让消费者一眼就能看到产品。

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