探讨广电网络市场营销的新趋势和策略

1、政府主导的政务微博成为国家战略发展的新动源

党的十八大以来,习近平总书记多次强调,在重大时政政策、重大新闻事件、重大会议中,政府及时公开政务微博,是为人民服务的一个政策方针。这是在党的十八大以来,党的十六大以来政务微博建设工作座谈会的重要经验。微博成为政府改革发展、对社会经济和舆论影响的重要渠道。

2、政府主导的市场经济时代,社会上的媒体争夺越来越激烈

2003年8月,国务院颁布的《国务院办公厅关于促进企业发展的若干意见》,首次将这一政策内涵的外延扩至旅游、商业、健康、教育、文化等服务类产业。当时,网络媒体为吸引公众眼球,发展政府相关政策信息,开设了专门的媒体宣传,成为以公民身份参与、政府对接为主要内容的社会媒体,但如新浪微博、搜狐新闻、腾讯新闻等都成了以广告和公关广告为主体的网站,用户发布信息不及时,对政府信息不真实性心存顾虑。而作为代表的地方政府也开始行动,从官员访谈、专家访谈,甚至政客座谈,到全国的各种峰会,网络媒体争先恐后地推出了众多的典型报道和案例。

从2009年到2008年,由于我国的网络应用习惯和网络意识的加深,网络媒体对社会的舆论监督也不断加强,因为它们的出现,推动了网络媒体与传统媒体、新媒体和传统媒体等对社会的“融合”。在新媒体时代,新媒体的蓬勃发展是伴随着网络应用的不断成熟和发展的,未来,会以更加积极的姿态,去引导社会舆论,解读社会热点,让更多的人认识到网络媒体所具有的传播功能和吸引力,让更多的网民认识到网络媒体所具有的新闻传播功能。

二、网络媒体的传播功能

媒体存在的价值就在于能够实现信息的传播,这也是社会发展的必然需要,因此,必须把媒体作为信息的传播平台来进行使用,那么,在网络媒体进行传播时,都要遵循哪些原则呢?

首先,要坚持向善、向美、向善的价值观。网络媒体的传播具有多种多样的性质,比如说,它可以是网络媒体的延伸、应用,也可以是网络媒体的功能,它能够实现多方的互动、交流和使用,在不同的传播性质中又会衍生出不同的传播内容,如同内容信息一样,具有不同的传播性质。在信息传播过程中,受众面临着各种各样的问题,因此,媒体的传播一定要坚守信息的真实性原则,避免出现假、大、空的情况,进而体现出良好的传播效果。

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