探究微营销传播模式，提升品牌影响力

探究微营销传播模式,提升品牌影响力

互联网时代的到来,让企业的营销活动逐渐从传统的纸质媒体转移到网络媒体上,以互联网为代表的新型媒体具有信息传播速度快、互动性强、扩散范围广、传播范围广、传播速度快等特点,而传统营销模式的弊端,其实在于广告的强制性和不可控制性,消费者无从下手,对品牌产生无感。基于此,以微营销为传播平台,在传播量大的同时,还能有效降低企业的营销风险。因此,通过互联网传播企业的相关内容,能有效降低企业的营销风险。

微营销的优势及不足

微营销传播面广,具备诸多优势,如降低传播成本,提升品牌影响力,增强品牌凝聚力,增强用户信任,拉近企业与用户之间的距离等。这些优势都是建立在传统营销模式基础之上的,但是,随着互联网的发展,传统营销模式正在逐渐被微营销所取代,这也是目前微营销模式所面临的真正瓶颈。

此外,随着信息传播速度的提升,传统营销模式在传播过程中,消费者被动接受信息,因而产生信任问题,导致营销成本上升。在此情况下,微营销将成为下一种流行的营销方式。微营销不仅具有传统营销模式无可比拟的优势,而且具有以下几个方面的劣势。

一、不利于企业发展

目前我国传统营销模式多集中在分销、促销、零售等环节,无法形成一体化的营销模式,营销过程中各环节存在着较大的脱节,严重影响了企业在开展营销活动过程中的整体进度,也阻碍了企业未来的发展。目前我国传统营销模式主要是指纸质媒体广告、实体店营销、电视、广播、报刊、户外等传统媒体宣传。由于受到传统营销模式的局限,传统营销模式的整个营销过程缺乏连贯性和连续性,对企业的生存与发展造成了极大的压力。随着互联网的快速发展,网络的普及和运用,传统营销模式逐渐被微营销所替代。这也给了企业开展微营销的发展机会。

传统营销活动大都注重受众面广,传播速度快,传播范围广的特点。但是,由于受到现代科技的发展影响,传统的营销方式也受到了较大的影响,网络营销在触角深入到人们生活的各个方面。例如,电脑网络技术的发展使得电脑成为了人们不可或缺的工具,而手机网络的普及为手机网络营销提供了更加广阔的传播平台。

网络的传播速度在很大程度上影响了人们获取信息的渠道,尤其是随着网络平台的快速发展,其传播广度已经远远超过了传统媒体。

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