打造精准营销：策划营销推广方案

打造精准营销:策划营销推广方案

1、了解目标人群的阅读习惯

阅读习惯是根据个人偏好和标签来确定的,通过分析人群,从而将营销活动、软文内容将它们推送到相应的用户群体。

2、利用产品营销方案来定位精准受众人群

目标人群与产品兴趣标签的匹配度越高,吸引的用户意向就越强。比如通过大数据分析得出的结果,确定的精准受众人群是城市白领,而地理位置明确,可以让有效客户转化率更高。

确定好目标人群后,就要思考内容了。

内容形式有很多,比如短视频、文章、问答等等。不同形式的内容,要根据目标用户的需求,制定不同的内容形式。

分析了目标人群的阅读习惯,就已经清楚了。接下来就要考虑内容投放到哪些渠道了。

不同的受众人群,所匹配的渠道、媒体也是不同的。比如说,在用户人群上,还可以通过数据来分析。地域类的会在新闻源网站或媒体平台、自媒体平台等;在用户人群上,则可以选择流量较大的论坛、新闻平台等。

四、选择最佳投放方案

做好内容投放规划后,就要考虑内容投放在哪个渠道了。在明确了渠道之后,我们就可以进行内容投放了。

在内容选择上,我们可以根据受众人群的年龄、消费习惯等,选择合适的内容形式。年轻人喜欢阅读漫画、中年人喜欢看减肥相关的文章,那么,企业可以投放的内容也是不一样的。

当我们知道了渠道有哪些,怎么选择内容时,接下来就要考虑到内容的受众人群了。

在这里我想提到了一个知识付费的概念:按照用户的需求来进行匹配。

每个渠道的用户都有自己的喜好,企业也不例外。根据他们的兴趣点,可以选择头条、百度、搜狐等;根据用户的兴趣点,可以选择知乎、豆瓣、虎扑等;根据用户的使用场景,可以选择今日头条、百度、搜狐等。

除了知道、知乎、豆瓣等平台之外,企业还可以通过有针对性的问答平台来进行内容的精准投放。众所周知,百度是做知识付费的,那么,企业可以在百度上进行更多的关键词的问答,以提升企业的转化率。

做知识付费可以根据具体的产品来选择。如果企业的产品是针对学生的,可以选择【教育领域】;如果企业的产品是针对于妈妈的,可以选择知乎、妈妈版等。

只有知道了渠道有哪些,怎么选择内容时,企业才能知道什么样的内容对用户来说是有价值的,是用户感兴趣的。

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