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一、如何制定步骤?

1、确定软文推广的目标

目的要明确,是要配合硬广进行延伸传播,还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了明确的目的,才能根据目的制定详细的传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,最适合发布的媒体等。

2、确定软文投放的媒体及版块

软文文案撰写完成后,选择相应的软文推广媒体。不同的推广渠道,所需要的软文文案也不同,比如论坛、博客等,又或是微博、微信等社交媒体等。所需要的软文文案也不同,不同的推广目标所对应的媒体也不同。

软文发布是将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上。很多企业以为,发布在门户网站等网站就完事了,其实不然。企业的推广需求依据推广目标和目标人群,选择合适的推广媒体,以取得最好的效果。比如服装品牌,不需求将软文发布到美容类的网站上,而是应该选择一些女性类、时尚类、娱乐类的网站,女性类的网站,或者地方类的网站,消费者所关心的网站。

软文营销的效果其实是企业最关心的问题,但是如何评价软文营销的效果呢?我们应该综合品牌和销售情况、网站流量、电话咨询来考虑。一般来讲,以发布之后几天网站的销售和流量提升考核不是合理的,软文自身的优势在于网络口碑与推广的持续效果。

一般来讲,企业做软文营销,把握好这三个环节,就可以顺利的实施软文文案营销。但是,有些营销人员喜欢把软文营销与网站的流量统计挂钩,其实,这种做法在软文营销中并不可取。软文营销的效果,除了网站本身的流量增加外,关联网站的访问量也是重要的。因为软文主要作用在于网站推广和形象塑造,而更多的时候,软文的推广作用在于网站形象的打造。

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