冰墩墩软文撰写：如何激发创意思维

冰墩墩软文撰写:如何激发创意思维

1.从极致产品的角度,提炼出能够唤起消费者心理,让消费者印象深刻的“卖点”。

2.通过数字、图标等,突出品牌和产品的优势,来打动消费者。

3.故事化,突出企业的全新特点,让人产生信任感。

4.对比式的表达可以给消费者带来差异化的感受,引发消费者好奇。

5.将消费者在某种情境下产生的心理,经过情感的共鸣放大,引发消费者共鸣。

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正如“防水漆漆”的口头禅,“性价比高”、“使用方便”是每个人的追求,可是如果使用过海绵墩,再好的营销,也会失灵。

如果把脏水做成了冻冰棍,那营销要做到无懈可击,就需要对生活保持一定的观察。要做到无懈可击,从生活中寻找到更多新鲜的东西。

无懈可击的特点在于营造一种干净的氛围,让消费者不用再被干扰。如去年夏天,农夫山泉推出了一款“摇一摇”功能,就摇出了“你的大好河山”,同时在瓶身附送一些小恩小惠,那更是拉近了品牌和消费者之间的距离,打造了一种更加和谐的关系。

冰墩墩的成功,其实与其所要创造的春节快乐、亲情等话题,有着异曲同工之妙。当春乃万物产生之时,人们将逐渐成为“过年”的祭祖之子,看见和听到之间的情感联系,自然会以一种强大的热情而自发地涌向远方,从而形成更好的营销。

二、如何让春节营销更具吸引力?

对于品牌而言,希望春节营销成为今年营销的一个常规动作,或许可以尝试从以下几点入手:

1.从目标用户出发,打造品牌认知

近年来,随着信息爆炸和媒介碎片化的特征,人们在情感上已经变得越发复杂和“费尽心思”,营销对品牌的作用日渐减弱。为此,要打造春节营销,品牌需要明确定位目标用户,从情感上与用户建立联系。品牌对目标用户的定义包括了身份、价值观、社交关系、兴趣等,这些都是打造品牌的基础。

可口可乐通过多年来的成功案例,深刻地洞察到消费者的这一心理,进而策划了一支趣味走心的新年营销,它希望通过不同角度,将年味、可口可乐故事、年兽文化、场景、仪式等融入到场景中,通过故事和情节吸引人们关注、探索与好奇,将可口可乐与用户的情感联系,进一步拉入大众心智。

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